Vous gérez une boutique en ligne sur Shopify et souhaitez ajouter un blog ? Vous pouvez le faire en quelques clics. C'est facile à utiliser Shopify pour les blogs.
Nous vous montrerons comment créer un blog, ajouter des articles et les programmer à l'avance, et plus encore. Vous obtiendrez un aperçu des meilleures pratiques et quelques exemples de blogs réussis.
Vue d’ensemble
Shopify vous permet d'ajouter un blog à votre site. C'est idéal pour ceux qui veulent garder leur blog et stocker sur une seule plateforme. Ce n'est pas un bon choix pour les sites à fort contenu.
Si votre entreprise principale est votre boutique en ligne, un blog Shopify devrait suffire. Mais, si votre site se contente principalement du commerce électronique comme source secondaire de revenus, il est alors plus logique d'utiliser WordPress avec WooCommerce.
Voir: WooCommerce contre Shopify
Bloguer sur Shopify vaut-il l'investissement ?
Il n'y a pas de réponse claire ici, car cela dépendra de votre financement, de votre modèle commercial, de vos prévisions de risque, de votre marge bénéficiaire, etc.
En règle générale, cependant, la plupart des magasins Shopify obtiendront un boost de blogs.
Si vous êtes une start-up avec un budget publicitaire limité - comme pas d'argent pour la publicité payante - vous comptez sur le bouche à oreille et les médias sociaux. Les blogs sont une excellente forme d'équité en matière de sueur ça peut payer.
Si vous êtes un magasin à forte croissance avec un budget publicitaire, concentrez-vous sur les publicités maintenant et bloguez plus tard. Les blogs prennent plus de temps à porter leurs fruits, il est donc logique d'évoluer avec des publicités payantes jusqu'à ce que la croissance des revenus plafonne.
Si vous vendez quelque chose de cher ou de complexe, comptez sur les blogs pour vous aider à éduquer votre public cible. Le marketing entrant et le référencement sont les meilleurs pour cette approche - c'est pourquoi vous voyez des avocats, des plombiers et des dentistes embaucher des agences de marketing numérique, mais vous ne voyez pas beaucoup de food trucks, de restaurants ou de cafés le faire.
Si votre croissance a atteint un plateau et que vous vous trouvez sur un marché en pleine maturité avec des concurrents, intensifiez vos efforts de marketing de contenu avec les blogs.
Plus vous pouvez obtenir de trafic « gratuit » sur les moteurs de recherche – lire le trafic organique – meilleur est votre retour sur investissement au fil du temps. Concentrer plus d'efforts sur les blogs et créer des backlinks avec vos campagnes de marketing de contenu permet à votre entreprise d'obtenir une part importante de voix dans votre espace.
Comment configurer un blog sur votre boutique Shopify
Si vous avez déjà créé votre boutique Shopify, il vous suffit de créer votre premier article de blog. Si vous êtes démarrer un nouveau magasin à partir de zéro, vous pouvez ajouter votre blog dans le cadre du processus de configuration.
Votre boutique utilise par défaut un blog appelé "Actualités". Vous pouvez soit conserver celui-ci, soit créer le vôtre avec un nom personnalisé comme "blog".
Vous pouvez également gérer plusieurs blogs à partir de la même boutique Shopify. Vous pouvez laisser le blog "Actualités" en place pour partager les actualités de l'entreprise et créer d'autres blogs pour le contenu promotionnel et le contenu de divertissement. L'utilisation de balises sur chaque article agit comme des catégories de blog pour aider à les segmenter également.
Créez votre premier article de blog
À commencer un blog sur votre site, commencez par publier un article. Suivez ces étapes:
Depuis votre interface administrateur Shopify, visitez Boutique en ligne > Billets de blog.
Cliquez Créer un article de blog.
Entrez un titre dans le Titre champ.
Entrez le contenu dans le Contenu champ.
Sélectionnez Blog dans le menu déroulant du Organisation section, puis Créer un nouveau blog. Vous pouvez ignorer cette étape si vous êtes d'accord en utilisant l'option "Actualités" par défaut.
Saisissez le titre de l'article de blog dans le champ Titre du Blog champ.
Cliquez Épargnez.
Créer des articles de blog supplémentaires
Une fois que vous avez créé le blog lui-même, continuez avec des articles de blog supplémentaires. Pour ce faire, visitez votre tableau de bord d'administration Shopify :
Cliquez Boutique en ligne > Billets de blog
Cliquez Ajouter un article de blog
Intitulez le blog.
Ajoutez le contenu du blog.
Choisissez d'ajouter ou non un extrait à afficher sur votre page d'accueil ou votre blog.
Modifiez l'aperçu de la liste des moteurs de recherche.
Choisissez la date de visibilité (pour planifier les publications à l'avance. Plus d'informations ci-dessous.)
Ajoutez votre image vedette.
Facultatif : choisissez votre modèle de blog
Cliquez Enregistrer le blog.
Ajoutez le lien du blog à votre menu de navigation
Une fois que vous avez publié des blogs sur votre site, vous voulez que les gens puissent le trouver. Suivez ces étapes pour ajouter le lien du blog au menu de navigation. Depuis votre interface administrateur Shopify :
Cliquez Boutique en ligne > Navigation.
Cliquez sur le menu que vous souhaitez modifier - le menu principal ou le menu de pied de page.
Cliquez Ajouter un élément de menu.
Cliquez sur le champ Lien.
Sélectionnez le type de lien Blogs.
Choisissez le blog que vous souhaitez ajouter au menu.
Répétez les étapes si vous ajoutez plusieurs blogs au menu de navigation.
Planifier les blogs à l'avance
Shopify permet de télécharger autant de blogs que vous le souhaitez en une seule séance. C'est idéal pour regrouper votre création de contenu et le diffuser à votre public chaque semaine.
Boutique en ligne > Billets de blog.
Dans la section visibilité, cliquez sur Définir la date de visibilité.
Choisissez la date et l'heure auxquelles vous souhaitez que l'article de blog soit mis en ligne.
Cliquez Épargnez.
Principes de base et meilleures pratiques des blogs
Pour tirer le meilleur parti de votre blog Shopify et atteindre plus de clients potentiels, il y a quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit. Bien sûr, vous devrez prendre cet aperçu général et approfondir les spécificités liées à votre secteur et à vos concurrents, mais c'est un bon point de départ lorsque vous travaillez sur votre Liste de contrôle pour le lancement de Shopify.
Construisez votre stratégie de contenu
Vous devez associer toute stratégie de contenu à vos objectifs. Si, en tant que tout nouveau site Shopify, votre objectif est d'obtenir beaucoup de trafic des moteurs de recherche, vous devez vous concentrer sur les blogs basés sur des mots clés.
Si vous avez principalement créé des articles de blog en tant que pages de destination pour votre contenu sur les réseaux sociaux, cela changera globalement votre stratégie de contenu.
La plupart des sites fonctionnent bien avec un mélange d'articles utiles pour générer du trafic à partir des moteurs de recherche et des pages de destination pour le contenu social.
C'est parfaitement bien de changer vos types d'articles de blog pour faciliter plusieurs objectifs et d'inclure ces articles de blog dans le cadre de campagnes marketing plus importantes sur d'autres canaux. Il s'agit notamment des annonces de produits, des témoignages de clients et d'autres publications promotionnelles.
Commencez avec les clusters de contenu
Avant de créer du contenu :
- Réfléchissez à une liste d'idées d'articles de blog.
- Pensez aux requêtes de recherche que les personnes intéressées par votre produit ou service utiliseraient si elles essayaient de vous trouver.
- Commencez par le contenu éducatif.
- Creusez plus profondément pour explorer d'autres sujets liés à d'autres parties de votre entonnoir de vente.
Vous pouvez également utiliser d'autres blogs de commerce électronique de vos concurrents pour obtenir des idées de sujets de blog. Si vous remarquez que de nombreux blogs traitent du même sujet, c'est un bon signe que vous devez le couvrir.
Regroupez-les en catégories en fonction de la recherche de mots-clés ou des domaines de votre entonnoir de vente. Utilisez ces informations pour guider votre calendrier de contenu.
Hiérarchisez vos groupes de mots clés cibles en fonction de vos objectifs. Si l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est votre objectif principal, concentrez-vous sur les clusters avec des mots-clés avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence pour commencer avec quelques victoires faciles.
Essayez de commencer avec cinq messages par cluster et d'étendre à 10 à 20 messages le cas échéant. À un moment donné, cependant, ils commenceront à se diviser en sous-groupes.
Construire le contenu du pilier
Votre contenu pilier, ou contenu de base, sont les messages longs et approfondis qui servent de hub principal pour votre cluster de contenu. Vous devez toujours lier vos articles connexes à ce hub principal.
Cette approche prend en charge vos objectifs de référencement et garantit que vous créez un contenu qui répond aux questions tout au long de chaque phase du parcours de l'acheteur.
Rédigez le contenu ou embauchez des rédacteurs
Voici la partie amusante - créer du contenu de blog. Vous pouvez l'écrire vous-même, mais de nombreuses personnes choisissent d'embaucher des rédacteurs de contenu pour le gérer à leur place.
Ce qui se passe dans l'embauche d'un rédacteur de contenu pourrait facilement être un poste distinct. Commencez petit avec quelques rédacteurs jusqu'à ce que vous ayez une idée du style et du ton de chaque rédacteur, puis augmentez la production avec les rédacteurs qui vous semblent les meilleurs pour votre site.
Et s'il peut être tentant d'opter pour l'écrivain qui propose le meilleur prix, cette approche finit souvent par vous mordre. Le contenu est un domaine où vous obtenez ce pour quoi vous payez - et si vous devez revenir en arrière et le réécrire de toute façon, ou embaucher quelqu'un d'autre pour écrire le contenu, il est probable que vous dépenserez plus que si vous veniez d'embaucher le écrivain plus cher au départ.
Concentrez-vous sur les titres et les intros
Vos titres attirent l'attention et vos intros sont ce qui retient leur attention. Si vous voulez que les gens lisent votre blog, ils doivent se sentir obligés de cliquer. Avant de commencer à écrire le gros d'un article, écrivez une série de titres parmi lesquels choisir.
Si vous avez déjà un bon contenu, mais que vous n'obtenez pas la traction que vous espériez, effectuez des tests fractionnés sur vos titres pour voir ce qui fonctionne le mieux.
Ajouter des visuels
La plupart d'entre nous sont des apprenants visuels, donc l'ajout d'images est essentiel pour votre contenu. Ajoutez des visuels et des exemples pour expliquer vos points. Nous l'avons fait ici avec les captures d'écran Shopify qui suivent avec les instructions pour créer votre blog Shopify.
Lien vers d'autres ressources
L'ajout de liens internes au contenu connexe, y compris les pages de produits et de catégories, informe les moteurs de recherche des relations entre vos pages et de la manière dont elles sont connectées.
La création de liens internes est une activité facile et à haut retour sur investissement, vous devez donc le faire dans tous vos messages. Visez trois à cinq liens pour 1,000 mots dans vos publications.
Les liens externes ou les liens vers d'autres sites Web sont également importants. Lien vers du contenu pertinent provenant de sources fiables qui ajoute de la valeur au contenu. Cela apprend à l'algorithme de recherche que vous êtes une partie importante du graphe de liens.
Suivez les directives de référencement sur la page
Bien que le référencement soit important, il ne doit jamais remplacer l'objectif principal de créer un contenu informatif de qualité.
Le référencement sur la page signifie :
- Prendre le temps de trouver des mots clés cibles pour chacune de vos publications.
- Ajout des mots clés dans le titre de la page HTML.
- Rédigez une méta description qui encourage les gens à cliquer sur le lien.
- Divisez votre article avec des sous-titres pour guider le lecteur à travers le contenu. Utilisez des mots-clés, le cas échéant.
- Vérifiez votre site pour les problèmes techniques de référencement (c'est là que Shopify limite votre contrôle, par rapport à WordPress. Vous pouvez en savoir plus en apprendre comment Shopify travaux.)
- Pensez à utiliser des outils comme Phrase or Clearscope pour trouver différents mots et expressions que les moteurs de recherche s'attendent à voir dans le contenu autour du mot-clé que vous avez choisi.
Bloguer sur Shopify vs WordPress
WordPress est un système de gestion de contenu, ce qui en fait une excellente option pour les sites Web riches en contenu. Cela fonctionne bien pour sites de commerce électronique, aussi. Vous pouvez l'utiliser pour gérer un blog sur votre site Shopify si vous êtes prêt à travailler un peu avec des sous-domaines.
Cette approche signifie qu'il y a plus de travail du côté administratif, et ce n'est pas pratique pour de nombreuses petites entreprises. Vous paierez le Plan Shopify, ainsi que l'hébergement dont vous aurez besoin pour WordPress.
Ensuite, il y a les frais d'applications Shopify ou de plugins WordPress supplémentaires pour que tout fonctionne. Ce n'est pas transparent et nécessite une expertise technique que la plupart des gens n'ont pas. Shopify est cependant conçu pour supprimer les barrières techniques à l'entrée dans l'espace de commerce électronique.
WordPress, en tant que plateforme de blogs, a plus de fonctionnalités de contenu intégrées. Vous pouvez étendre les fonctionnalités de votre blog Shopify avec des applications de la boutique d'applications Shopify. Il existe des applications pour vous aider à créer des pages de destination, à ajouter des publications connexes à suggérer aux lecteurs et à étendre les options de référencement.
Les données provenant BuiltWith montre 30,462,105 sites Web en direct utilisant WordPress.
WordPress bat Shopify en termes de trafic et de classement si vous vous concentrez sur SEO. Nos recherches montrent que les sites Web WordPress reçoivent en moyenne 72,968 visites du trafic des moteurs de recherche, tandis que les sites Shopify n'en reçoivent que 11,717.
Cela dit, si vous êtes déjà construit avec Shopify et que cela fonctionne pour vous, le passage à WordPress ou l'ajout d'un sous-domaine WordPress pourrait affecter négativement le trafic de votre site Web. Si ce n'est pas cassé, ne le répare pas !
Les données provenant BuiltWith montre 5,495,657 sites Web utilisant Shopify aux États-Unis, dont 1,638,748 ayant utilisé Shopify dans le passé.
Exemples de blogs Shopify
Jetez un œil à trois exemples de marques populaires utilisant Shopify pour gérer leurs activités de commerce électronique.
Masculi
Estimation du trafic mensuel du blog : 56,852 / mois
Valeur estimée du trafic : $38,164
Top 3 des messages par trafic :
- Jair Woo teste The Lawn Mower 4.0 de Manscaped
- Épilation des fesses - Questions, conseils et solutions (Oui vraiment!)
- Avis, prix et détails du groupe de performance MANSCAPED
Manscaped est un excellent exemple de la façon dont les entreprises peuvent gérer plusieurs blogs sur Shopify. Dans le menu de navigation, chaque blog ressemble à une catégorie distincte. Il y a :
- Actualité
- Grooming
- Santé
- Style
- Trucs scientifiques
Ils segmentent leur contenu dans ces blogs pour permettre à leurs clients de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent.
Nous sommes tout aussi surpris que vous de voir que tant de gens essaient de comprendre comment enlever les poils des fesses. Mais nous pouvons apprécier que Manscaped relève le défi d'obtenir une réponse à cette question.
La majeure partie du contenu du site est écrite autour des mots-clés que les gens recherchent, pour aider à éduquer les lecteurs et apporter de la valeur.
Parler de merde par Who Gives a Crap
Estimation du trafic mensuel du blog : 2,273 / mois
Valeur estimée du trafic : $5,846
Top 3 des messages par trafic :
- Histoire des serviettes en papier
- Une histoire visuelle des housses de siège de toilette collantes
- Le grand débat sur le papier toilette : plus ou moins ?
Who Gives a Crap est une entreprise créée autour de la fabrication de papier hygiénique, d'essuie-tout et de mouchoirs en papier plus écologiques et durables. Ils produisent des versions en bambou sans encres, colorants et parfums. De plus, une partie des bénéfices est consacrée à la construction de toilettes pour les personnes dans le besoin.
Les produits en papier jetables ne sont pas un sujet amusant ou sexy, mais le blog de Who Gives a Crap, "Talking Crap", fait un excellent travail en apportant de l'humour au sujet.
Comme vous pouvez le voir dans les trois premiers articles de blog sur le site, ils font un excellent travail pour éduquer les lecteurs sur l'histoire de ces produits, tout en montrant comment leur alternative est une meilleure solution.
Bien sûr, ils n'ont pas le volume de trafic de nos deux autres exemples, mais ils dominent l'espace.
GymRequin
Estimation du trafic mensuel du blog : 192,414 / mois
Valeur estimée du trafic : $169,965
Top 3 des publications par trafic :
- Les six meilleurs exercices pour les bras
- Cinq meilleurs exercices pour construire de plus gros pièges
- Gymshark Black Friday : tout ce que vous devez savoir
Gymshark est un détaillant de vêtements de fitness qui sait ce qu'il fait en matière de marketing de contenu avec des articles de blog.
Comme Manscaped, ils concentrent leurs efforts pour aider les chercheurs à trouver des informations précieuses. Bien sûr, ils veulent vendre leurs produits, mais l'objectif principal de leurs articles de blog est d'informer et d'éduquer.
En créant et en partageant constamment du contenu précieux, ils sont devenus un nom de confiance dans le domaine des vêtements de fitness, ce qui signifie que les ventes suivent sans argumentaire dur.
FAQ
Un blog Shopify est-il le bon choix pour votre boutique ?
Peut-être. Cela dépend de vos besoins et de votre stratégie de contenu. Dans la plupart des cas, la plateforme de blogs de Shopify est tout ce dont vous avez besoin pour votre boutique en ligne.
Si vous n'avez pas l'expertise technique pour utiliser WordPress, Shopify est plus que suffisant pour gérer une entreprise en ligne réussie. Cependant, si vous êtes une personne plus technique qui souhaite contrôler l'hébergement et les logiciels, alors WordPress est la réponse.
Quelle que soit la plateforme que vous utilisez, c'est l'approche du blogging qui compte. Le succès des blogs vient d'un effort constant dans votre blog au fil du temps. Vous ne voulez pas seulement atteindre des clients potentiels. Vous voulez également être une ressource précieuse pour vos clients actuels.
Trouver la bonne stratégie de blog à long terme signifie prêter attention à vos analyses, à votre engagement, etc., et faire des ajustements. Avec des essais et des erreurs, vous atteindrez le point idéal.
